※ 오프라인 vs. 온라인: 광고 효율성 평가를 둘러싼 논쟁 현대 사회에서 광고는 비즈니스 성장과 성과를 위해 필수적인 도구로 자리 잡았다. 이에 따라 광고 채널 선택은 기업들에게 중요한 전략적 고민이 되었으며, 오프라인과 온라인이라는 두 가지 주요한 광고 플랫폼이 주목받고 있다. 오프라인 광고는 전통적인 방식으로, 라디오, TV, 신문, 잡지 등을 통해 소비자에게 메시지를 전달하는 방식을 의미하며, 온라인 광고는 인터넷을 통해 검색 엔진, 소셜 미디어, 블로그 등을 활용하여 타깃 오디언스에게 도달하는 전략이다. 이 두 가지 방식 사이에서는 광고 효율성에 대한 논쟁이 끊이지 않고 있다. 1. 오프라인 광고의 강점과 한계 오프라인 광고는 오랜 기간동안 기업들의 주요 광고 전략으로 사용되어 왔다. 특히, T..

※ 전략적 마케팅의 핵심: 로스리더의 역할과 효과 마케팅은 기업의 성장과 발전을 위해 필수적인 활동으로, 제품이나 서비스를 고객에게 홍보하고 판매하는 과정을 포함합니다. 그러나 경쟁이 치열한 시장에서 기업은 자신의 제품을 주목시키기 위해 다양한 전략을 도입하고 있습니다. 이 중에서도 "로스리더(Loss leader)" 전략은 기업이 가격을 낮춰 제품을 손해 보면서도 더 큰 이익을 창출하는 전략으로, 전략적 마케팅의 핵심적인 부분을 차지하고 있습니다. 이 글에서는 로스리더 전략의 의미와 역할, 그리고 이를 통해 얻을 수 있는 효과에 대해 자세히 살펴보고자 합니다. 1. 로스리더 전략의 의미 로스리더란 '손해를 보이는 지도자'라는 뜻으로, 기업이 제품을 가격을 낮추어 손해를 보이더라도 고객의 주목을 끌고 유..