※ 디지털 마케팅 혁신: 소비자 연결을 강화하는 전략 최근 몇십 년 동안, 디지털 혁명은 비즈니스의 모든 측면에 영향을 미치고 있습니다. 특히 패션 비즈니스는 이러한 디지털 혁신을 통해 소비자와의 연결을 강화하고 브랜드 경험을 혁신하는데 주력하고 있습니다. 디지털 마케팅은 이러한 전환에서 핵심 역할을 담당하며 소비자들과의 강력하고 지속적인 상호작용을 이끌어내는 전략을 펼치고 있습니다. 디지털 마케팅의 핵심은 소비자의 디지털 생태계에 대한 이해와 그에 따른 전략의 수립입니다. 첫 번째로 고려해야 할 항목은 소비자의 디지털 행동 양식입니다. 소비자들은 이제 스마트폰, 태블릿, 노트북 등 다양한 디바이스를 통해 끊임없이 정보를 수용하고 소통하며 쇼핑을 즐기고 있습니다. 이에 대한 대응으로 브랜드는 멀티채널 전..

※ 피보팅과 마케팅: 소비자 행동 변화에 대응하기 소비자 행동은 오랜 시간 동안 변화해 왔습니다. 이러한 변화는 기술, 경제, 사회, 문화적 요인 등 다양한 원인에 의해 촉발되며, 기업들은 이러한 변화에 대응하여 자사의 마케팅 전략을 조정하고 개선해야 합니다. 이러한 맥락에서 "피보팅(pivoting)"은 기업이 변화에 적응하고 성장하기 위해 채택하는 전략 중 하나로 부상하였습니다. 이 글에서는 피보팅이 마케팅에 어떻게 영향을 미치며, 소비자 행동의 변화에 어떻게 대응하는지에 대해 자세히 알아보겠습니다. 1. 피보팅의 의미와 필요성 피보팅은 기업이 처음 계획한 방향에서 벗어나 새로운 전략 또는 사업 모델을 찾는 과정을 의미합니다. 이는 주로 기업이 기존의 제품 또는 서비스가 시장에서 성공하지 못하거나 시..