※ 소비의 혁신, 트라이슈머와 함께하는 여정 현대 사회에서 소비의 의미와 방식은 지속적인 변화를 겪고 있다. 소비자들은 더 이상 단순히 상품을 구매하고 사용하는 것을 넘어, 그 경험과 연결된 가치에 중점을 두며 삶을 즐기려는 흐름을 보이고 있다. 이러한 변화의 핵심에는 소비자들의 욕구를 충족시키고 새로운 경험을 제공하는 트라이슈머(Trysumer)의 역할이 크게 부각되고 있다. 1. 트라이슈머의 탄생과 배경 트라이슈머의 개념은 소비의 패러다임이 변화하면서 부상했다. 과거 소비자들은 단순히 필요한 제품을 구매하고 사용하는 데 중점을 두었다. 그러나 현재 소비자들은 더 많은 선택지와 정보를 보유하고 있으며, 다양한 경험을 원하고 있다. 이에 따라 기업들은 제품이나 서비스를 판매하는 것뿐만 아니라 소비자들에게..

※ 오프라인 vs. 온라인: 광고 효율성 평가를 둘러싼 논쟁 현대 사회에서 광고는 비즈니스 성장과 성과를 위해 필수적인 도구로 자리 잡았다. 이에 따라 광고 채널 선택은 기업들에게 중요한 전략적 고민이 되었으며, 오프라인과 온라인이라는 두 가지 주요한 광고 플랫폼이 주목받고 있다. 오프라인 광고는 전통적인 방식으로, 라디오, TV, 신문, 잡지 등을 통해 소비자에게 메시지를 전달하는 방식을 의미하며, 온라인 광고는 인터넷을 통해 검색 엔진, 소셜 미디어, 블로그 등을 활용하여 타깃 오디언스에게 도달하는 전략이다. 이 두 가지 방식 사이에서는 광고 효율성에 대한 논쟁이 끊이지 않고 있다. 1. 오프라인 광고의 강점과 한계 오프라인 광고는 오랜 기간동안 기업들의 주요 광고 전략으로 사용되어 왔다. 특히, T..